Saab Nederland wint SAN Accent prijs voor 2010 Saab 9-5 advertentie campagne

Doorn & Roos is het reklameburo voor Saab Nederland sinds 2007. Een uitgebreide advertentie campagne was vorig jaar gelanceerd voor de introductie van de nieuwe Saab 9-5 in Nederland.

Deze reklame campagne was genomineerd voor de 2010 SAN Accent prijs. De Stichting Adverteerdersjury Nederland | SAN is in 1988 opgericht met als doelstelling de kennis en ervaring van adverteerders in te zetten voor een structurele bijdrage aan het communicatievak. De prijzen worden elk jaar in Mei uitgereikt en vandaag was deze uitreiking in Hilversum. We hebben zojuist via Twitter vernomen dat Saab en Doorn & Roos ook daadwerkelijk een prijs voor deze campagne hebben ontvangen!

Campagnes die worden bekroond ontvangen een SAN Accent, een fraai vorm-gegeven RVS kubus met inscriptie. Gefeliciteerd Saab Nederland en Doorn & Roos!

This article in English: http://saabworld.net/content/saab-ne...-campaign-463/



Van de website van Doorn & Roos:

De nieuwe 9-5 vormde – voor ons in ieder geval – het overtuigende bewijs dat Saab en het eigenzinnige karakter van Saab terug was van nooit weggeweest. Een échte Saab en een échte concurrent voor de BMW 5-serie, de Mercedes E-klasse en de Audi A6. We moesten daarom duidelijk maken dat de 9-5 een serieus alternatief was (en is) binnen dit segment. ‘Alternatief’ als in: eindelijk een auto voor mensen die net zo eigenzinnig zijn als Saab. Maar goed, dan moesten we ze nog wel eerst uit hun 5-serie, E-klasse en A6 krijgen. Hun Saab-gevoel moest weer aangewakkerd worden. “Saab daagt iedereen uit” werd daarom de centrale thematiek en dat hebben we overal in doorgevoerd.

De Saab rijder gelooft niet in reclame… Wij wel.

Onafhankelijke denkers (lees: Saab-rijders) en reclame. Gaat dat eigenlijk wel samen? Misschien wel. Misschien niet. Maar op deze manier konden we in ieder geval wel de potentiële Saab rijder bereiken en hem uitdagen door hem heel direct aan te spreken op zijn (sluimerende) Saab-gevoel.





Een campagne die de héle krant haalt.

Een onconventionele auto vraagt om een onconventionele media-aanpak. De introductiecampagne is in nauwe samenwerking met FD Mediagroep uitgewerkt. We konden rekenen op de redactionele ondersteuning van FD en BNR, aansluiten op hun events (Sail Amsterdam) en we hebben natuurlijk intensief geadverteerd op BNR, in het FD en op de websites van FDMG. Maar het mooiste was toch wel de Zaterdag-editie van het FD, met daarin alleen Saab advertenties. Dat is op zich al een record.



De Saab rijder heeft nog nooit geluisterd naar de mening van anderen.
Daarom hebben we iedereen hoogst persoonlijk aangesproken, met een website. Van de BMW dealer tot Mark Rutte en van de FD lezer tot de Audi rijder. Met deze persoonlijke aanpak creëerden we 2000 leads in de eerste maand, die de uitdaging zijn aangegaan voor het maken van een proefrit. Daar was het ons natuurlijk om te doen: de eigenzinnige doelgroep zelf te laten ervaren dat deze auto écht iets toevoegt in het segment.

http://www.saabdaagtiedereenuit.nl/



Tijd voor een overtuigend alternatief in het straatbeeld.

Met de radiocommercials hebben we een directe oproep gedaan aan alle luisteraars. Een oproep om vooral eens om je heen te kijken en te realiseren dat het bijvoorbeeld wel erg saai is met al die zwarte BMW 5-series op de weg. De spots zijn te beluisteren op de Doorn & Roos website: http://www.doornenroos.nl/?p=359



En Doorn & Roos haalde de Adformatie.
Het is natuurlijk altijd een eer als je met je werk in Adformatie mag. Nou, vooruit dan: hier staat ie…

http://www.doornenroos.nl/wp-content...rlink-naar.pdf